Climate Champ banar väg för elitidrottens klimatarbete – tidigare inkubatorbolaget lanserar digital tjänst
Den svenska idrottsrörelsen halkar efter andra länder i klimatarbetet – trots att det finns både pengar och konkurrensfördelar att hämta. Det menar Malin Rogström och Lisa Wärn, grundare av Climate Champ, tidigare bolag i Movexums inkubator. I oktober lanserade startupbolaget sin digitala tjänst för att hjälpa svenska idrottsföreningar ta ett större ansvar för sin miljöpåverkan.
En tydlig problembild
Efter en skarp pitch antogs Lisa Wärn och Malin Rogström på Climate Champ till Movexums inkubatorprogram i oktober 2023. Tillsammans hade de sedan ett par år tillbaka utforskat och ringat in ett problem inom den svenska idrottsrörelsen som ännu saknade en konkret lösning. I takt med att klimat- och miljöfrågan flyttades upp på den politiska agendan blev det nämligen uppenbart att svensk idrott halkade efter alltmer i att ta ansvar och skapa förändring, menar Malin.
– Klimatfrågan är inte kärnan i verksamheten och man har svårt att se kopplingen till idrotten. Det innebär ju att vi har en enormt stor samhällsgrupp som har potential att göra stor skillnad, men som inte vet hur.
För att möta målgruppens förutsättningar behövde Malin och Lisa tänka innovativt. Hur översätter man hållbarhetsfrågor till något relevant och hanterbart i idrottsföreningars vardag?
”Pivotera, pivotera, pivotera”
Genom intervjuer med föreningar och partners hade Malin och Lisa alltså redan skapat sig en stark problembild och god kännedom om sin målgrupp. De visste vad de ville hjälpa till med men inte exakt hur.
– Vi saknade en skalbar affärslösning. Att möta människor och föreningar rent fysiskt skapade stort värde men vi förstod att vi behövde anpassa vårt erbjudande för att kunna nå fler. Vi hade redan haft en tanke om en digital tjänst men i inkubatorn blev det tydligt att vi behövde utforska det vidare, berättar Lisa.
Tiden i programmet kom att handla om att våga tänka nytt, testa, reflektera och testa på nytt.
– I inkubatorn byggde vi vidare på vår grundidé med ny kunskap inom områden som immateriella rättigheter, affärslogik och varumärkesbyggande kommunikation. Sen handlade det om att pivotera, pivotera, pivotera. Till slut kunde vi landa i det unika i vårt bolags erbjudande, säger Malin.
Lanseringen: stöd, kunskap och förändringsledning
På climatechamp.se har bolaget nu samlat det som tidigare genomförts fysiskt eller via möten – och gjort det tillgängligt i ett format designat för att fungera i idrottens verklighet.
Målgruppen är främst elitföreningar och ledande roller som styrelser, klubbchefer och ansvariga inom marknad och försäljning. Malin och Lisa betonar vikten av att elitidrottsföreningarna går före och visar vägen, eftersom deras klimatavtryck i regel är större med hänsyn till exempelvis transporter, anläggningar, resor och inköp.
– I exempelvis Premier League ser vi fler och fler exempel på klubbar som integrerar hållbarhetsarbetet i både verksamhet och kommunikation. Den svenska idrottsrörelsen håller på att bli omsprungen på det här området, menar Malin.
Tjänsten kombinerar digital utbildning (LEARN), handlingsplaner (GAME PLAN) och intensiv coachning (BOOT CAMP) för att hjälpa idrottsföreningar utveckla sitt hållbarhetsarbete och stärka sin attraktionskraft mot sponsorer.
”Här finns riktiga pengar att tjäna”
Bolagets största pilot är ett samarbete med en större svensk liga med 32 föreningar. Projektet, menar Malin, bekräftade en viktig utgångspunkt för hela affärsidén: att föreningar faktiskt kan tjäna pengar på att förstå och möta de krav som partners och sponsorer måste ställa när det kommer till miljöfrågan. Det kan handla om så mycket som sexsiffriga belopp.
– Många föreningar gör bra insatser men saknar helhetsperspektivet. Vår roll blir att synliggöra det som redan görs, strukturera nya insatser och förtydliga på vilket sätt det skapar värde. Det ger en enorm konkurrensfördel gentemot sponsorer att kunna visa på ett större klimatansvar – här finns riktiga pengar att tjäna, säger Lisa.
Lisa Wärn, grundare av Climate Champ.
Ett team som står pall när spelreglerna förändras
Idag driver Malin och Lisa Climate Champ parallellt med sina ordinarie arbeten, något som ställer krav på både uthållighet och gott samarbete. I ett oroligt läge globalt har det politiska landskapet också ritats om vilket haft viss påverkan på Climate Champs marknadsläge, menar Malin. Hon är dock övertygad om att det bara är en fråga om tid innan klimatfrågan blir ett prioriterat ämne igen.
– Blickar vi framåt i tiden så kommer klimatfrågan att fortsatt prägla idrottsliga samarbeten, sponsorskap och branschens prioriteringar. Då är det en bra idé att ligga steget före genom att redan ha koll på det här, säger Malin.
På frågan om vad som blir extra viktigt när spelreglerna förändras och marknadsläget varierar är de tveklöst överens. Lisa beskriver:
– Underskatta inte vikten av ett bra team. Det är helt ovärderligt att ha någon att bolla saker och reflektera tillsammans med. Hjärnan är programmerad för att söka trygghet, men i inkubatorn ska man testa saker som ingen gjort förut, tänka nya tankar. Det går emot vårt system helt och hållet och då behöver man sitt team. Vi har haft stor nytta av den insikten på den här entreprenörsresan.
Malin Rogström, grundare av Climate Champ.
Kort fakta
Bolag: Climate Champ (Gävle)
Grundare: Malin Rogström och Lisa Wärn
Tjänst: Digital utbildning och stöd i klimat- och hållbarhetsarbete inom idrotten.
Målgrupp: Främst elitidrottsföreningar och ligor, men också mindre idrottsföreningar
Bakgrund: Tidigare bolag i Movexums inkubatorprogram
Kontakt: lisa.warn@climatechamp.se och malin.rogstrom@climatechamp.se